Las Relaciones Públicas Digitales o PR Digital, por sus siglas en inglés ‘Digital Public Relations’, han surgido gracias a la innovación de nuevas tecnologías y herramientas digitales, en donde la demanda por querer implementar otras alternativas para brindar un mensaje y mejorar el posicionamiento de las empresas, es cada vez más latente.
Tanto el PR Digital como el PR Tradicional tienen un objetivo: Ser una valiosa estrategia comunicacional para impulsar la imagen de una marca, generando confianza a través de los medios. Sin embargo, en la actualidad, las personas están pasando cada vez más tiempo en el internet, por lo que ahora es incluso más fácil encontrar una nota de prensa con el nombre de una compañía navegando por las redes sociales.
Por ello, OS Comunicaciones te explica en este artículo por qué las Relaciones Públicas Digitales son la mejor alternativa para tener un mayor alcance en los medios.
¿En qué consisten las Relaciones Públicas Digitales?
Son una estrategia en el que se busca crear una impresión positiva de una marca a través de la comunicación en medios digitales, construir su reputación y consolidar su presencia online a través de una variada oferta de medios digitales. Es decir, su principal objetivo es el aumento de la exposición de una marca.
¿Por qué es la mejor opción de estrategia PR en la actualidad?
Las relaciones públicas digitales también pretenden aumentar la exposición de una marca, solo que esto ocurre en una creciente oferta de medios. Además, una estrategia de relaciones públicas digitales bien ejecutada te permite transmitir un mensaje altamente segmentado para aumentar la exposición de tu marca y, lo que es más interesante aún, poder influir en la percepción de tu audiencia a un costo relativamente más bajo y que se ajuste a tus objetivos.
Diferencias y similitudes entre el PR Tradicional y el PR Digital
Las relaciones públicas digitales persiguen el mismo objetivo que las RR.PP. tradicionales, con la ventaja de que la primera cuenta con nuevas tácticas, plataformas y herramientas para hacer crecer la huella digital de una marca. No obstante, la transformación de las relaciones públicas tradicionales (aunque éstas sigan vigentes) se enfrentan a ciertas dificultades en la era digital, ya que fueron diseñadas en una época diferente. Estas dificultades son:
En el modelo tradicional, la comunicación es unilateral → Es decir, se genera un mensaje y la audiencia lo consume sin poder elegir o expresar su opinión. En la virtualidad, lanzamos un mensaje y este puede ser manipulado o co-creado con los consumidores.
Las RR.PP tradicionales se enfocan en las actualizaciones y los anuncios de productos → Sin embargo, las pequeñas startups normalmente tienen uno o dos anuncios para hacer cada año. Por lo tanto, puede ser difícil obtener cobertura mediática utilizando el modelo tradicional.
En conclusión, destacamos que la transformación digital hizo que las relaciones públicas en el ámbito online pasen de ser una alternativa a una necesidad para las empresas. Por eso, con este nuevo modelo es más fácil encontrar otras formas de ganar cobertura en los medios a un costo mucho más bajo.
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